"La postura que tomo cuando finalmente cierro la puerta y tengo que redactar el texto es esta:
Siempre imagino que estoy sentado junto a una dama en una cena, y ella me pide consejo acerca de qué producto debe adquirir y dónde debe adquirirlo. Así pues, empiezo a escribir qué es lo que diría a esta dama, dándole información, información e información. Trato de hacer que la información, de ser posible, sea fascinante, interesante y personalizada, ya que no escribo para la muchedumbre. Intento escribir de un ser humano a otro ser humano en segunda persona, singular, y procuro no aburrir a la pobre mujer hasta que diga basta, por lo que trato de que el texto sea lo más realista y personal posible."
Siempre imagino que estoy sentado junto a una dama en una cena, y ella me pide consejo acerca de qué producto debe adquirir y dónde debe adquirirlo. Así pues, empiezo a escribir qué es lo que diría a esta dama, dándole información, información e información. Trato de hacer que la información, de ser posible, sea fascinante, interesante y personalizada, ya que no escribo para la muchedumbre. Intento escribir de un ser humano a otro ser humano en segunda persona, singular, y procuro no aburrir a la pobre mujer hasta que diga basta, por lo que trato de que el texto sea lo más realista y personal posible."
David Ogilvy
Fragmento del texto: "El arte de escribirPublicidad"
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